Группа предприятий «ОСТ» намерена серьезно усилить свои позиции в сегменте безалкогольных напитков.
На этой неделе на заводе компании в Черноголовке будет запущена новая линия по розливу напитков в ПЭТ-упаковке. Как стало известно РБК daily, разливаться на ней будут не только привычные лимонады и питьевая вода, но и целый ряд новых продуктов. Так, весной компания начинает производство холодного чая под маркой Herbal Tonic. Участники рынка считают, что у этой инициативы неплохие перспективы: рынок холодного чая в России растет на 50-90% в год.
О том, что ГП «ОСТ» будет активно инвестировать в безалкогольный бизнес, гендиректор группы Александр Лазуто рассказывал РБК daily еще в конце прошлого года. По данным РБК daily, в модернизацию завода по производству слабоалкогольных и безалкогольных напитков ОСТ вложил более 15 млн долл. Интерес к этому сегменту в группе объясняют относительной безрискованностью и большими возможностями продвижения по сравнению с алкогольным бизнесом. Как рассказал РБК daily директор по стратегическому маркетингу компании «ОСТ-Аква» Александр Анфиногенов, новая линия для розлива напитков в ПЭТ-упаковке частично уже работает: с февраля на ней разливается новая минеральная вода «Соборная», а в мае нач?нется розлив и новых безалкогольных брендов, в частности холодного чая с экстрактами трав Herbal Tonic. Новинка будет продаваться по цене 45-50 руб. за бутылку (0, 6 л). К концу года в компании рассчитывают производить 1 млн бутылок в месяц.
Аналитик ИК «Финам» Сергей Фильченков называет решение «ОСТ» укрепиться в безалкогольном сегменте разумным: «Доля дешевого сегмента на алкогольном рынке сокращается, а конкурировать в активно развивающихся сегментах премиум и суперпремиум дорого и рискованно». По его словам, уже тот факт, что и PepsiCo, и Coca-Cola продвигают свои бренды холодного чая (Lipton Ice Tea и Nestea соответственно, по данным компании «Бизнес Аналитика», в 2006 году контролировали 94, 4% рынка. – РБК daily), говорит о том, что эта ниша перспективна. Однако, считает аналитик, конкурировать с этими компаниями нелегко, поэтому «ОСТ», возможно, было бы выгоднее не выходить в новый сегмент, а активизировать экспансию своих успешных безалкогольных марок – «Саяны», «Байкал» и проч. – в регионы.
Однако участники рынка безалкогольных напитков считают, что рынок холодного чая далеко не насыщен. Директор департамента маркетинга и рекламы ГК «Бородино» (с этого года также выпускают холодный чай под маркой Infinitea) Татьяна Ларина оценивает емкость рынка холодного чая в России в 2005 году в 10, 6 млн дал. «По объему потребления холодного чая Россия занимает седьмое место в Европе, по темпам роста – первое. В 2005 году рост составил 93%», – объясняет г-жа Ларина. В «Бизнес Аналитике» емкость рынка оценивают еще выше: в 2006 году общий объем потребления достиг 18-19 млн дал, что примерно на 55% больше показателей предыдущего года.
Анна Рябова, РБК daily
